Segue l'intervista rilasciata dal Presidente di Unicoop Firenze, Turiddo Campaini, al giornale La Nazione, pubblicata il 20 agosto 2009.In appendice, ci siamo sentiti costretti a rivolgere al Presidente almeno 3 domande.
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CAMPAINI: "PASSIAMO AL MARKETING ETICO"
Turiddo Campaini, che rapporto c'è tra crisi economica e crisi finanziaria?
"La crisi economica è figlia di quella finanziaria ed entrambe nascono da una crisi di valori. Ma è sbagliato e pericoloso affidarsi all'improbabile potere salvifico di qualcuno. E' più giusto e utile coinvolgere l'intera società".
Come si fa a venirne fuori?
"Con la partecipazione di tutte le forze sane, dobbiamo rivedere il mercato senza regole e senza controlli, che consente di vendere fumo con messaggi pubblicitari o comunque mediatici".
E di quale mercato abbiamo bisogno?
"Di un mercato che considera adeguatamente il valore dell'essere umano e quindi dell'economia reale che si basa sull'opera dell'essere umano, che sottomette la finanza all'interesse delle imprese, delle famiglie e della collettività. Abbiamo scimmiottato acriticamente un sistema di vita fondato su consumi sfrenati, alimentati da un complesso sistema del quale facevano parte anche società di consulenza aziendale, società di rating e grandi banche.
Ora per ripagare l'immenso debito accumulato, dovremo rivedere i nostri stili di vita".
Unicoop Firenze che scelte ha adottato?
"Cito tre iniziative. Nel 2007 decidemmo di rinunciare a 20 milioni di utile per aiutare soci e consumatori nella difficile situazione inflazionistica. A metà ottobre 2008 un forte iniziativa per andare incontro ai consumatori, con un costo di 9 milioni in meno di 3 mesi. Ora, lo sconto del 20% su 700 prodotti Coop fino al 31.12.2009, che ci costerà 30-35 milioni.
Nel 2008 abbiamo ridotto di ben 5 milioni di pezzi il consumo di borse in plastica non biodegradabile. E ora è stato deciso di eliminare del tutto le borse in plastica biodegradabile".
Quanto pesa per voi l'economia locale?
"Nel 2008, 426 milioni di euro (+ 1,9%) di acquisti sono stati effettuati presso centinaia di imprese toscane. E al capitolo della economia locale e all'attenzione al territorio è ascrivibile anche l'investimento in MPS, strategico, con la finalità principale di aiutare a preservare l'autonomia ed estendere le radici sul territorio, da parte dell'unico importante centro decisionale finanziario rimasto in toscana".
Begli intenti, ma anche voi restate un'azienda che deve vendere. Anzi catturare clienti.
"Vero. Tuttavia, i cambiamenti di stili di vita stanno investendo la stessa concezione del marketing. Lo sosteniamo da anni, ci conforta oggi quanto scrive Giampaolo Fabris: 'Orientamento al consumo significa superamento del marketing tendente a sedurre il consumatore che diviene preda, non soggetto di relazione'.
E' il concetto di marketing etico che, cito ancora Fabris, implica introdurre una dimensione etica nelle strategie e nella cultura dell'impresa".
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Complimenti al giornalista che ha evitato scomode domande, come ad esempio un chiarimento sui motivi che hanno determinato l'allontanamento del presidente del Comitato di Gestione Armando Vanni, insediatosi da appena un anno e del conseguente siluramento della Vianello, dopo appena pochi mesi, sostituita prontamente con un uomo di fiducia (Bani di CFT) alla presidenza della Legacoop Toscana.
Signor Presidente, secondo Lei è etico questo ?:
Questo ?
E questo ?
Ci fermiamo qui, come Lei ben sa, potremmo proseguire a lungo.


















